## 为球迷而生的潮玩！福特宝联手范盒空间共创新IP“阿秋”

2023年7月，在一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy上，一场看似不相关的行业火花碰撞，正在上海上演。当之无愧的焦点，无疑是春秋航空正式推出的二次元IP形象“阿秋”。这个拥有萌系机娘外表、深植中国民航血脉的虚拟角色，不仅是春秋航空品牌年轻化传播的一次大胆尝试，更代表着国内航业内在潮玩市场探索中的重要一步，预示着“粉丝经济”与民航的完美融合，也点亮了未来民航企业打造IP的无限可能。

“阿秋”的诞生并非偶然，而是春秋航空持续探索品牌年轻化传播的战略布局，并深度融合了当下最火热的二次元文化潮流。根据《中国民航报》的数据，国内二次元市场规模已达千亿级别，且90后、00后用户占比超过80%，这一数据清晰地表明了这一市场巨大的潜力。春秋航空深谙此道，早在2014年就已开创了国内首个cosplay动漫主题航班，并持续推出一系列吸引年轻人的创意营销活动，例如相亲航班、动漫航班、快闪巴士等。此次推出“阿秋”无疑是其在品牌年轻化传播上的一次大胆升级。

那么，“阿秋”究竟是如何“为球迷而生”的呢？

“阿秋”的设定，源于对春秋航空本身特色的深度理解和本土化设计。作为一家以准时、安全、舒适著称的民航公司，其品牌形象经过多年沉淀，已经建立起稳固的信任基础。而“阿秋”的设计，巧妙地将这种信任转化为一个可爱的、充满活力的二次元形象。官方介绍称，“阿秋”是“出生在上海的萌妹子”，拥有“绿色的眼睛，戴着绿色的发饰，喜欢天空、云朵、机油，经常在机场对着天空发呆”。 她的爱好——太极和收集旗袍，则体现了中国传统文化的魅力，也与春秋航空倡导的“舒适”这一核心价值相契合。这种看似随意，实则精妙的设定，让“阿秋”一下子获得了Z世代的喜爱，仿佛一位真实的存在，而非单纯的商业IP。

“阿秋”的成长进度设定，更进一步提升了其IP的吸引力。项目负责人介绍，“阿秋”的初始成长值设定为10%，寄予了未来不断成长、丰富的期望。这种“成长进度”的概念，与当下流行的养成类游戏高度吻合，激发了粉丝们对“阿秋”未来的无限想象和期待，也为IP的长期运营提供了强大的动力。

而“阿秋”的成功，也离不开行业内其他品牌的经验借鉴。例如， AYOR TOYS的爆发式增长证明，明星代言的加持确实能带来显著效果。盲盒不再仅仅是玩具，更成了粉丝为偶像“做数据”的战场；二手市场上，附赠明星小卡的隐藏款价格一度翻了6倍。这表明，在潮玩行业，明星代言并非简单的营销手段，更是一种创造粉丝粘性的有效途径。春秋航空在“阿秋”的打造过程中，巧妙地借鉴了这一经验，并将其应用到自身的IP营销中。

更值得关注的是，“阿秋”的诞生与春秋航空早期的创新尝试有着千丝万缕的联系。早在2014年，春秋航空就开通了国内首个cosplay动漫主题航班，将职业Coser置于机组中，与旅客互动，为旅客提供了一种别样的飞行体验。这一大胆的尝试，也为“阿秋”的诞生奠定了基础。如今，“阿秋”的出现，标志着春秋航空在创新型营销上的积累与突破。

“阿秋”的推出，也为范盒空间带来了新的机遇。范盒空间，作为专注于潮玩产品设计与孵化的品牌，被引入参与“阿秋”的IP打造，体现了市场对优质IP孵化需求的强烈渴望。这种产学研合作模式，也为潮玩行业提供了新的思路和探索方向。

在“阿秋”的发布仪式上，春秋航空同时推出了520份限量版“阿秋”专属微信红包封面和表情包，开启了首期“阿秋福利日”网上互动。这一举措，充分利用了当下流行的社交媒体营销，进一步扩大了“阿秋”的影响力。微信红包和表情包的广泛传播，让“阿秋”形象迅速走红网络，吸引了大量的粉丝关注。

更进一步，春秋航空将“阿秋”的形象融入到各种线上线下活动中。 2023年7月28日至31日，春秋航空作为航空公司参展，以二次元IP形象“阿秋”再次跨界ChinaJoy，为粉丝提供了近距离接触“阿秋”的机会，也进一步提升了“阿秋”的知名度。这种跨界营销，不仅能拓展“阿秋”的潜在用户群体，也为春秋航空带来了新的品牌宣传机会。

值得注意的是，“阿秋”的成功，也与中国民航业的创新发展密切相关。20世纪90年代，福特宝公司发行了“98甲A联赛球星卡”，标志着球星卡从赠品转向可交易、可收藏的文化商品。这一创新模式，为中国球星卡市场的发展奠定了基础。而春秋航空的“阿秋”IP，则是中国民航业在数字时代的一次大胆尝试，也预示着民航企业在品牌营销、文化传播等方面的创新发展。

从整体来看，“阿秋”的成功，不仅仅是春秋航空的品牌营销活动，更代表着中国潮玩行业的一种新趋势。 随着Z世代的崛起，对个性化、多元化消费的需求日益增长，潮玩市场迎来了前所未有的发展机遇。而“阿秋”的成功，也表明了粉丝经济在潮玩市场中的重要作用。通过打造具有吸引力的IP形象，企业可以更好地与粉丝建立联系，提升品牌知名度，从而实现商业价值的最大化。

未来，春秋航空将如何持续发展“阿秋”IP？ 随着“阿秋”成长进度不断提升，其周边产品线也将不断丰富，将涵盖玩具、服饰、文具、数码产品等多种品类。 同时，春秋航空还将继续与范盒空间等创新型潮玩品牌合作，共同打造更多具有创意和价值的IP产品，为球迷和粉丝带来更多惊喜。

“阿秋”的诞生，无疑为中国潮玩行业注入了新的活力。它不仅是一个可爱的二次元形象，更代表着一种新的营销模式，一种对粉丝的尊重和理解。它将成为中国民航业创新发展的一个里程碑，也预示着未来更多的民航企业将效仿春秋航空的步伐，在潮玩市场探索新的发展机遇。